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Depois do impacto da campanha “Leiria não existe”, chegou a sua evolução natural: “Leiria não existe sem ti”.
Esta nova fase, apresentada em março de 2025, na BTL, reforça a ideia inicial, mas agora com um protagonista claro - as pessoas.
Se na primeira fase da campanha levantámos o mito e acendemos a chama, nesta segunda etapa abrimos espaço para todos entrarem na história. Afinal, Leiria só existe porque tu existes. Porque és tu que lhe dás vida, cor, som e significado.
Foi assim que o conceito ganhou novas camadas criativas, sublinhando que cada visitante, cada habitante e cada momento partilhado são indispensáveis.
Da guerrilha à participação coletiva
A estratégia inicial, que começou como guerrilha, anónima e inesperada, evoluiu para algo maior, num convite direto à participação. O hashtag surge, agora, com novos conteúdos, histórias reais, rostos e vozes que fazem parte da vida de Leiria.
Nas redes sociais do Visite Leiria, continuamos a gerir a comunidade e a amplificar cada partilha, cada fotografia, cada memória, fazendo com que a campanha deixe de ser apenas comunicação, tornando-se pertença.
As peças que deram corpo à campanha
Stand na BTL
No epicentro da promoção turística nacional, o stand “Leiria não existe sem ti” teve como foco uma experiência imersiva: imagens, aromas, sons, interações e histórias que convidavam os visitantes a “ser Leiria” por momentos. Em vez de apenas expor, fizemos com que cada pessoa participasse, convidando cada um a vestir o slogan, a testá-lo, a fotografá-lo e a vivê-lo.
Merchandising e ativações de rua
A frase tornou-se objeto em autocolantes, t-shirts, sweat-shirts, tote bags, patches e chupa-chupas. Peças que saíram do universo digital e se transformaram em veículos vivos da campanha. Nas praças, nos cafés, nas rotas de passagem - Leiria começou a ganhar visibilidade no toque físico.
Letras “Leiria”
As icónicas letras gigantes que marcam o espaço junto à fonte luminosa, com vista privilegiada para o Castelo de Leiria, foram redecoradas com o novo slogan. A intervenção estética acrescentou uma camada simbólica, e a redecoração reforçou o conceito de presença - a cidade é palco, mas só ganha vida com público.
Outdoor na A1
Depois de quase dois anos na sua versão minimalista “branco sobre branco”, chegou a altura de renovar a imagem do outdoor localizado junto à A1, adaptando-o, também, à nova fase da campanha, desvendado-se, finalmente, o mistério para todos os que questionavam o desfecho desta peça tão controversa.
O vídeo que conquistou o mundo
O conceito "Leiria não existe sem ti" inspirou um vídeo promocional desenvolvido pela Slideshow, que viria a ser distinguido no Festival Art&Tur, com o 1.º prémio na categoria “Tourism Destination Cities”, entre 243 produções de 41 países.
Este prémio reafirma aquilo em que sempre acreditámos: um conceito territorial bem pensado pode ultrapassar fronteiras e gerar reconhecimento internacional, não só numa vertente promocional, mas enquanto narrativa cultural relevante.
Da polémica, uma lição de presença
Nas redes sociais, o debate à volta da campanha tem-se mantido bem aceso, entre comentadores de marketing e curiosos. Do conceito global, desde a sua génese ao que é hoje, passando, por exemplo, pela eficácia do outdoor, muito se tem escrito sobre a matéria.
A campanha cumpriu o seu propósito e fez exatamente aquilo a que nos propusemos: ser comentada, partilhada, discutida. Afinal, para uma marca territorial, não importa apenas quantas pessoas “viram” uma peça, importa, sim, quantas pessoas começaram a pensar, a procurar e a perguntar por Leiria. E isso, nesta fase, tornou-se tão relevante quanto a visibilidade tradicional.
E agora?
A campanha “Leiria não existe sem ti” não é apenas continuidade, é amadurecimento, com base numa estratégia multicanal em que cada peça foi cuidadosamente pensada para reforçar e complementar a narrativa principal.
Com “Leiria não existe sem ti” reforçamos aquilo que já tínhamos conquistado: uma marca territorial autêntica, capaz de envolver e emocionar. E, mais uma vez, provamos que quando a comunicação tem alma, o impacto é real.
Se “Leiria não existe” nos levou ao limite da provocação, “Leiria não existe sem ti” devolve a ação a quem interessa: às pessoas, aos visitantes, aos habitantes.
Porque Leiria não é cenário passivo, é palco vivido, e esse palco não existe sem ti.
